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热辣滚烫的跨境电商,将为家居行业带来哪些红利?

发布时间:2024/4/9 11:05:26 发布作者:同耀智能窗控 浏览次数:

热辣滚烫的跨境电商,将为家居行业带来哪些红利?

近年跨境电商行业持续升温,许多跨境电商平台更是快速崛起,比如Temu、SHEIN、TikTok Shop等。电商出海也为不少家居企业带来了新的增长曲线,外贸市场会否成为家居行业的下一个“主战场”,家居企业又该如何把握这一机遇?

国货纷纷出海“外卷”,跨境电商持续爆发

艾瑞咨询数据显示2017年-2022年,跨境电商市场的年复合增长率为25.1%,预计2022年-2025年能达16.4%,2025年市场规模将超10万亿人民币。

热辣滚烫的跨境电商,将为家居行业带来哪些红利?_1

家居新范式梳理发现,跨境电商日益火爆与多方面因素有关。一方面,国内电商流量已日趋见顶,2023年中国实物商品网上零售额的增速仅为8.4%,而2015年的增幅则高达31.6%。

相较之下,全球电商市场的渗透率提升仍有较大空间,据eMarketer测算,2022年东南亚地区电商零售额同比增长了20.6%;拉美市场则增长了20.4%,向海外市场要增量成为了各行各业近年的首选策略。

另一方面,作为经济贸易的重要支柱,跨境电商行业得到了国家税收、支付等多维度的政策支持,这也为跨境电商的发展提供了重要支持。

最后,在跨境电商红利之下,越来越多跨境电商平台的崛起,也为国内商家提供了更方便、更丰富地触达海外市场的方式方法。

比如Temu、速卖通的全托管模式,能够为商家提供运营、仓储、物流、退换等一站式服务,这种“保姆式运营”也让更多中小商家有能力参与其中。

另外,TikTok Shop所打造的兴趣电商平台,对海外消费者而言也有着巨大的吸引力。通过短视频积累用户,兴趣电商种草消费,TikTok Shop也迎来了快速增长。以美国市场为例,美国站在2023 年9月才正式上线,但店铺数量在3个月内就增长了百倍。

乘着跨境电商的发展红利,家居行业也开始借势出海。事实上,中国作为世界上最大的家具生产国,国内家居企业凭借着显著的供应链优势在全球市场上表现突出,产品品质一直都备受海外消费者的认可。

因此,越来越多国内家居厂商通过跨境贸易的方式走向海外,相当于给国外消费者提供了更价廉物美的选择,大家自然乐于接受。

一份调研数据显示,在欧洲15个主要电商市场的B2C总销售额中,有22%来自跨境零售,有73%的网购者选择了海外商家。随着海外消费者线上消费习惯的养成,他们对海外产品的接受程度也在不断提高,家居产品的增速也位于前列。

跨境消费新趋势,中国家居从幕后走向台前

跨境电商是近年才开始加速发展的出海方式,但事实上,我国家居企业的出海之路早从90年代就开始了。不过早期国内家居企业大多是以代加工模式出海,中国家居品牌一直藏于幕后。

家居新范式在《海外建厂热情不减,家居企业如何“危中找机”?》一文中分析到,在2008年的次贷危机后,由于欧美等海外国家的经济增速开始放缓,导致我国家居出口需求也同步放缓,那些曾经以代加工为主要出口方式的家居企业,面对物流运输成本、原材料价格等压力,也不得不考虑出海建厂,以此减缓贸易摩擦所带来的影响。

可以说,早期家居企业之所以选择出海,主要还是基于生产成本的考虑,比如墨西哥、越南一直都是各企业出海建厂的首站,主要是因为这两地都有人力资源和区位运输的优势,能够降低物流、仓储等成本。

但随着跨境电商平台的崛起,家居企业出海也开始拥抱“新姿势”,传统的物流、仓储、营销、成本等问题也有了新的解决方案,中国家居企业在海外市场中也逐渐从幕后走向台前。

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